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    当好“啄木鸟” 力促农业电商经营规范化

    2018年11月23日 8:12来源:萧山网-萧山日报

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      作为我区现代农业发展的主线之一,“互联网”在萧山农业生产应用、经营活动中扮演越来越重要的角色。农业电商,就是把最“土”的农业和最“洋”的智慧产业结合,产生美妙融合,加速农业现代化。在这场农业的新比赛中,区农业局一直为其“保驾护航”,让萧山农业电商跑得更顺、更快。今起本报特别推出“萧山农业电商系列报道”,看萧山农业电商的“赛场风采”。

      “最有品质”“来自中国茶乡”“世界优选”……在电商平台上看到这样的“形容词”,让人往往想点击购买。但就是这些具有吸引力的词汇,成为萧山不少农业电商的“漏洞”,一度遭到职业打假人的举报甚至敲诈勒索,让不少刚刚涉足电商的农业企业产生了退却感。

      如何让农业电商广告发布更加规范,发展更加稳???作为农业电商的“娘家人”,区农业局今年以来采取了一系列措施引导涉农电商企业规范经营,进行法律科普培训,开展违禁词筛查,建立广告法考试系统,区镇联动培训……一系列活动的开展,让萧山农业电商的广告用词错误率大幅下降,来自职业打假人的举报也大大降低,重拾了农业人发展电商的信心和决心。

      进化镇“硒”含量较高,该镇一家茶叶生产企业在电商广告上自豪地标注了“富硒茶叶”一词。殊不知,正是这个茶叶的“卖点”,容易成为投诉的热点?!耙郧安恢烙行┐适敲舾写?,比如‘富硒’,虽然我们检测到茶叶含硒较高,但尚未经过专业机构鉴定,不能随意打‘富硒’的牌子?!备貌枰豆靖涸鹑吮硎?,企业刚刚“触网”,对电商平台的一些机制还不是很了解,确实需要专业人士把把关。而萧山一家户外用品企业,曾经在产品广告中采用“专利”字样,但由于不了解广告法,没有一并标注专利号等相关信息,为此多次遭到举报甚至敲诈?!罢夥矫嫒肥挡惶?,吃了不少亏?!备闷笠蹈涸鹑怂?,在参加农业电商孵化园组织的普法培训后,他们修改了不规范用语,规避了此类风险。

      “确实,由于不少农业经营主从‘泥腿子’上岸,刚接触网络大平台,对广告法、知识产权法等缺乏了解,在广告用语上不够规范和严谨?!鼻┮稻窒喙馗涸鹑吮硎?,为此,今年以来,区农业局对农业电商企业的培训力度可谓不小,尤其是在广告法等法律知识的普及上,请专业老师授课,并对入驻农业电商孵化园和萧山特产馆的70多家企业进行违禁词排查,协助其完善广告宣传,有效提高了商家的规范广告意识。

      随着电商产业发展势态良好,萧山的镇村电商发展也是风生水起。区农业局将广告法普及的触角进一步延伸至镇街。今年9月,区农业局、南阳街道联合举办农村电商规范经营与新广告法培训会,帮助电商企业尽快适应网络销售新形势,规范电商企业经营行为。

      农业电商规范化经营并非一朝一夕能够建成。区农业局将进一步加大对电商主体进行包装标识、经营许可等方面的知识调研和培训普及力度,规范涉农电商的经营销售行为。同时将充分完善现有的广告法考试系统,进一步补充案例,丰富系统题库,帮助更多农业企业依法搭乘互联网快车,打响萧山的农产品品牌。

    作者:首席记者 龚洁 通讯员 傅潇霞 实习生 徐升   
    编辑:徐俐

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